سئو چیست؟ بر خلاف تصور بسیاری از افراد، سئو یک مفهوم پیچیده نیست. شاید سئو کردید اما جوابی نگرفتید. پس احتمالا راه درستی را دنبال نکرده اید! اما چرا؟ دلیل این امر این است که سئو در عین داشتن مفهومی سرراست و پیروی از قوانین خاص، دارای چالش های زیادی است. در این مقاله به توضیح مفاهیم اساسی مهم در سئو می پردازیم. در مقالات بعدی به تفصیل به بررسی هر یک از این موارد خواهیم پرداخت.

آنچه در این مقاله خواهید خواند:

سئو چیست؟!
کلمه SEO مخفف "Search Engine Optimization" است. به عبارت ساده سئو به معنای فرآیند بهبود سایت شما برای افزایش ترافیک کاربر است. هنگامی که کاربران محصولات یا خدمات مرتبط با کسب و کار شما را به موتورهای جستجو (گوگل، بینگ و غیره) ارسال می کنند، هر چه صفحات شما بهتر و بالاتر در نتایج جستجو ظاهر شوند، احتمال جذب کاربران به کسب و کار بیشتر می شود. شما شغل خود را خواهید داشت.

بنابراین، مجموعه ای از اقدامات طراحی شده برای بهبود ظاهر و موقعیت صفحات وب در نتایج جستجوی SEO ارگانیک در نظر گرفته شده است. از آنجایی که جستجوی ارگانیک برجسته ترین راه برای کاربران برای کشف و دسترسی به محتوای آنلاین است، یک استراتژی SEO خوب برای بهبود کیفیت و کمیت ترافیک وب سایت شما ضروری است.

سئو چیست؟

تفاوت بین سئو و تبلیغات پولی چیست؟
تفاوت اصلی بین سئو و تبلیغات پولی این است که سئو در رتبه بندی "ارگانیک" موثر است، به این معنی که برای قرار گرفتن در فضای نتایج موتورهای جستجو هزینه ای پرداخت نمی کنید. بنابراین وقتی کسی چیزی را جستجو می کند، موتورهای جستجو (مانند گوگل) محتوای SEO را در بالای نتایج نشان می دهند. در واقع 75 درصد از این جستجوهای آنلاین با گوگل شروع می شود. احتمالاً با این مثال بهتر متوجه این موضوع خواهید شد:

چرا سئو مهم است؟
سئو از بسیاری جهات ارزشمند است، اما شاید بتوان دلایل اصلی را به سه بخش تقسیم کرد:

رابطه بین SEO و نتایج جستجوی ارگانیک:
صفحاتی که در Google Ads و Google Ads در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر می شوند، به درخواست کاربر مربوط هستند. لینک های تبلیغاتی بخش قابل توجهی از نتایج SERP را تشکیل می دهند. مواردی که در جستجوی ارگانیک ظاهر می‌شوند از این تبلیغات متمایز هستند (برای مثال، تبلیغات Google Ads با عبارت Ad از نتایج ارگانیک متمایز می‌شوند) زیرا بر اساس الگوریتم‌های رتبه‌بندی ارگانیک Google نمایش داده می‌شوند، نه پیشنهادات یک تبلیغ‌کننده. برای رتبه بندی صفحه خود در نتایج جستجوی ارگانیک نیازی به پرداخت هزینه ندارید.

رابطه بین SEO و کیفیت ترافیک ارگانیک:
به این فکر کنید که کاربر و درخواست جستجوی او چقدر به محتوای وب سایت شما مرتبط است. شما می توانید تمام بازدیدکنندگان جهان را جذب کنید، اما نحوه جذب ترافیک بسیار مهم است. فرض کنید گوگل شما را به عنوان فروشنده سخت افزار کامپیوتر می شناسد در حالی که شما لوازم آرایشی ارائه می دهید! در این صورت کاربران به توصیه گوگل به وب سایت شما می آیند و با محتوای نادرست مواجه می شوند. این بازدیدکنندگان قطعا بلافاصله سایت شما را ترک خواهند کرد!

جذب ترافیک بالا بدون تبدیل آن به ترافیک با کیفیت بالا فقط شامل بازدیدکنندگانی می شود که واقعاً به محصولات، اطلاعات یا سایر منابعی که سایت شما ارائه می دهد علاقه مند نیستند. سئو با کار بر روی افزایش کیفیت ترافیک ارگانیک باعث می شود که گوگل سایت شما را به مخاطبان هدف نشان دهد و به مرور زمان این ترافیک بهتر و بیشتر شود.سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
رابطه سئو با ترافیک ارگانیک:
تعداد کاربرانی که از طریق نتایج جستجوی ارگانیک به سایت شما می رسند، میزان ترافیک ارگانیک به وب سایت شما را تعیین می کند. کاربران به احتمال زیاد روی نتایج جستجویی که ابتدا در نتایج جستجو ظاهر می شوند کلیک می کنند. به همین دلیل مهم است که تا آنجا که می توانید از استراتژی SEO خود برای رتبه بندی صفحات مرتبط استفاده کنید. هرچه بازدیدکنندگان با کیفیت بیشتری را به سایت خود جذب کنید، احتمال افزایش تبدیل بیشتر خواهد بود.

سئو چگونه کار می کند؟
موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ از خزنده هایی که گاهی ربات یا عنکبوت نامیده می شوند برای جمع آوری اطلاعات در مورد تمام محتوایی که می توانند در اینترنت پیدا کنند استفاده می کنند. خزنده از یک صفحه وب ایندکس شده شروع می شود و لینک های داخلی سایت و همچنین لینک های خارجی آن را می خزد.

محتوای موجود در آن صفحات، علاوه بر پیوندهای داخلی، به خزنده کمک می کند تا بفهمد هر صفحه درباره چیست و چگونه از نظر معنایی با سایر صفحات در پایگاه داده موتور جستجو ارتباط دارد. در این بین، ربات صفحاتی را که می خزند و هیچ نقص فنی نمی بیند تا در جستجوی گوگل کاربران ظاهر شود، فهرست می کند.

نقش سئو از جستجو تا رتبه بندی در SERP
زمانی که کاربر عبارتی را در کادر جستجو تایپ می کند، گوگل از الگوریتم های پیچیده ای برای نمایش دقیق ترین و مفیدترین فهرست نتایج آن عبارت استفاده می کند. این نتایج ارگانیک می تواند شامل صفحات وب مبتنی بر متن، مقالات خبری، تصاویر، ویدئوها و انواع دیگر محتوای خاص باشد.

فاکتورهای زیادی در الگوریتم های گوگل وجود دارد. این عوامل همیشه در حال تغییر هستند تا با تغییر رفتار کاربر و پیشرفت‌های یادگیری ماشین همگام شوند. رتبه بندی هر نتیجه توسط الگوریتم گوگل تعیین می شود. و در حالی که بخش‌هایی از الگوریتم گوگل پنهان می‌ماند، سال‌ها تجربه سئو به مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی بینش داده است.

استراتژی سئو چیست؟
برای افزایش ترافیک ارگانیک با نرخ تبدیل بالا به سه نوع استراتژی SEO نیاز دارید:

سئو روی صفحه
سئوی فنی (معمولا سئو داخلی است، اما اغلب جدا از سئو داخلی در نظر گرفته می شود)
سئو خارج از صفحه
با تجزیه و تحلیل استراتژی و تفکر SEO به عنوان این سه دسته، سازماندهی و اجرای برنامه های بهینه سازی شما بسیار آسان تر خواهد بود. در این مقاله به هر نوع سئو و اهمیت آن در استراتژی بازاریابی کلی شما خواهیم پرداخت. علاوه بر این، انواع مختلفی از ابزارهای سئو را به شما نشان خواهیم داد که می توانند به شما در بهبود عملکردتان کمک کنند.

انواع استراتژی های سئو

تلاش برای انتخاب بین سئوی خارجی، داخلی و فنی مانند انتخاب تنها یک مورد ضروری برای ساخت خانه است: به نظر می رسد که شما فقط از فونداسیون یا دیوارها یا سقف برای ساخت خانه استفاده می کنید! در تجارت آنلاین هیچ انتخابی وجود ندارد: اگر می خواهید رتبه وب سایت خود را بهبود ببخشید، باید برای همه آنها کار کنید!

سئو درون سایت یا سئو درون صفحه چیست؟
رتبه صفحه تا حدی توسط عوامل درون وب سایت شما تعیین می شود. فاکتورهای سئوی درون صفحه یکی از مواردی است که تاثیر مستقیمی بر رتبه سایت شما دارد. این عوامل شامل جنبه‌های فنی (به عنوان مثال، کیفیت کد و سرعت سایت شما) و جنبه‌های مرتبط با محتوا، مانند ساختار وب‌سایت شما یا کیفیت کپی‌نویسی در وب‌سایت شما می‌شود.این معیارها به زمان بارگذاری، تعامل صفحه و ثبات بصری محتوا هنگام بارگذاری مربوط می شود. این امتیازات صفحه به صفحه در دسکتاپ و موبایل محاسبه می شود. اگر وب سایت ها عملکرد خوبی داشته باشند، ترافیک سایت می تواند افزایش یابد.

CORE WEB Vitals به عنوان یک عامل رتبه بندی
هدف گوگل این است که مطمئن شود تمام وب سایت های موجود در لیست آنها بهترین تجربه کاربری را ارائه می دهند. اگر یک سایت و رقیبش هر دو برای یک کلمه کلیدی مهم رتبه بندی کنند، اما یکی از آنها UX بهتری نسبت به دیگری داشته باشد، گوگل به آن سایت با موقعیت بهتری در صفحه نتایج جستجوی خود برای آن کلمه کلیدی پاداش می دهد.

شکست در رتبه بندی Core Web Vitals به چه معناست؟
اگر سایت شما در معیارهای مختلف Core Web Vitals نمره قبولی نداشته باشد، قطعا بر سئو و رتبه شما تاثیر می گذارد. امتیاز پایین در این معیارها نشان می دهد که وب سایت شما تجربه کاربری ضعیفی دارد.

داشتن یک UX قوی به ویژه برای سایت های تجارت الکترونیک مهم است. مواردی که زمان زیادی برای بارگذاری آنها نیاز است، دکمه های CTA (مخفف Call to action، دکمه هایی که اغلب در صفحات فرود برای ارجاع مشتری به صفحه خرید یا یک محصول خاص استفاده می شود) که حرکت آهسته دارند، یا محتوای صفحه به صفحه دشوار هستند. آنها ابزار هستند و با Core Web Vitals، عواقب آن افزایش می یابد. داشتن تجربه کاربری قوی و در نتیجه پذیرش در رتبه بندی Core Web Vitals می تواند به افزایش نرخ تبدیل کمک کند.

سئو چیست و چه کاربردی دارد؟
آشنایی با تاکتیک های معروف سئو
احتمالاً نام سئو سفید یا سیاه را شنیده اید. این نام ها نشان دهنده دو استراتژی محبوب سئو هستند که یکی می تواند باعث بهبود و دیگری می تواند سایت شما را نابود کند! بنابراین لازم دیدیم که در مورد این دو تاکتیک سئو به طور مختصر توضیحی ارائه کنیم:

سئو کلاه سفید چیست؟
سئو کلاه سفید اصطلاحی است که برای اشاره به استراتژی های سئو در چارچوب قوانین و انتظارات موتورهای جستجو و کاربران استفاده می شود. این به معنای اجرای تکنیک هایی برای بهبود رتبه وب سایت در موتورهای جستجو بدون تکیه بر ترفندهایی برای تضعیف الگوریتم موتور جستجو است.

استراتژی‌های سئو کلاه سفید بر ارائه محتوای با کیفیت و مرتبط با خواننده که تجربه کاربر را بهینه می‌کند، به جای استفاده از تکنیک‌های هرزنامه بیشتر، مانند محتوای تکراری که فقط برای موتورهای جستجو بهینه شده است، تمرکز دارد.

جالب است بدانید که کلمات کلاه سفید و کلاه سیاه در سئو برگرفته از فیلم های آمریکایی است که در آن افراد خوب (کلاه سفید) و کلاهبردار (کلاه سیاه) با این دو کلمه ذکر شده اند! همانقدر که کلاه سفیدها متعلق به مردم بود، کلاه سیاه ها به دنبال فریب و فریب آنها بودند! "

سئو کلاه سیاه چیست؟
در مقابل، نمونه هایی از سئو کلاه سیاه شامل خرید لینک یا استفاده از تکنیک های فریبنده است. هر تاکتیکی که برای کاربران فریبنده یا مضر تلقی شود به عنوان کلاه سیاه شناخته می شود. تاکتیک های کلاه سیاه بسیار خطرناک هستند و کمتر و کمتر با تکامل الگوریتم های گوگل کار می کنند. بنابراین سئو کلاه سیاه به مجموعه اقداماتی اطلاق می شود که برای افزایش رتبه سایت یا صفحه در موتورهای جستجو از طریق ابزارهایی که شرایط خدمات موتورهای جستجو را نقض می کنند، استفاده می شود.

آخرین کلمه
سئو چیست؟

SEO مخفف Search Engine Optimization به معنای بهینه سازی موتور جستجو است. حال باید این سوال را بپرسم که چرا سئو اینقدر مهم است؟ در حال حاضر اکثر کسب و کارها در ایران به سمت فضای مجازی رفته اند. چرا؟ پاسخ معمول این است که درآمدها از طریق فضای مجازی چند برابر می شود، بنابراین نتیجه می گیریم

یک اصل مهم در فروش موفق در هر کسب و کاری

سوال اینجاست که چرا با وجود اینکه کسب و کار ما دارای وب سایت است، فروش خود را تغییر نداده ایم؟
بگذارید یک مثال ساده بزنم: شما سایتی برای ساخت کارتون دارید، اما بودن یا نبودن سایت تاثیر زیادی در فروش شما ندارد. بنابراین هر کسب و کاری چه در فضای مجازی و چه واقعی نیاز به رعایت اصول خاص خود دارد و در صورت رعایت این قوانین درآمد شما از طریق فضای مجازی چند برابر خواهد شد.

هدف از سئو چیست و چرا سئو اینقدر مهم است؟
ترافیک سایت شما چندین برابر افزایش می یابد
کسب و کار شما را به یک برند معتبر تبدیل می کند
باعث می شود تمام محتوا و محتوای سایت شما در موتورهای جستجو رتبه بهتری داشته باشد
فروش محصولات شما چندین برابر افزایش می یابد
بهترین ابزار تبلیغاتی برای کسب و کار شما.
آیا ما دو نوع سئو داریم؟

سئو داخلی و خارجی
سئو داخلی یا به اصطلاح (On Page SEO)
سئو خارج از صفحه (Off Page SEO)

SEO On Page چیست؟
به طور کلی هر تکنیکی که در داخل سایت انجام شود سئو داخلی محسوب می شود. سئوی درون صفحه شامل موارد زیر است که یک سئو یا مدیر وب سایت باید بررسی کند:

کد را برای بهبود سرعت سایت بهینه کنید
نقشه سایت بسازید
یک فایل Robots.txt بسازید
بهینه سازی تصویر
بهینه سازی فونت ها
بهینه سازی محتوا
پیوندها
و…
سئو خارج از صفحه چیست؟
بر خلاف سئو داخلی که دارای سئو مستقیم و دسترسی مستقیم در داخل سایت است، خارج از سایت یا خارج از سایت با استفاده از تکنیک ها، رتبه سایت شما را در موتورهای جستجو بهبود می بخشد، مهمترین جنبه های سئو خارجی عبارتند از:

بک لینک ها
گزارش آگهی
بسترهای فضای مجازی (شبکه های اجتماعی)
و…
در برخی از پلتفرم ها پرسیده شد و گفتن کلاه در سئو نماد چیست؟ خلاصه هر تخصص و شغلی نمادی دارد. در اینجا نیز تمامی سئوکاران به سه دسته تقسیم می شوند که عبارتند از:
انواع کلاه در سئو
1- کلاه سفید:
سئو کلاه سفید اصلاً تخلف نیست، به عبارت دیگر کارهایی را انجام نمی دهند که قوانین و الگوریتم های گوگل را زیر پا بگذارد و سعی می کنند سئو سایت را به صورت طبیعی انجام دهند و به همین دلیل رشد ارگانیک یک سایت زمان زیادی می برد. و در موتورهای جستجو قرار گیرد.

کلاه خاکستری:
سئوکارانی هستند که علاوه بر رفتار کلاه سفیدها، می توانند با استفاده از تکنیک ها و روش های خاصی که به سئو سایت آسیبی نمی رساند، رتبه سایت را در مدت زمان کوتاهی بهبود بخشند.

مثال: (فرض کنید مسیری را انتخاب کرده اید و 2 کیلومتر پیاده روی معمولی و استاندارد است، اما میانبر وجود دارد و مسیر 2 کیلومتری را به 1 کیلومتر کاهش می دهد. توجه داشته باشید که اصول اولیه همان رعایت قوانین و مقررات است. گوگل فراموش نشده است، اما می توان با چند تکنیک سریعتر به آن دسترسی پیدا کرد).

مثال: (به عبارت ساده تر، اکثر آنها عادت دارند که بگویند در عرض 2 تا 3 هفته سایتی با بهترین ورودی از طرف گوگل به بدن کارفرما تحویل داده می شود. خب این یک مشکل دارد این است که هیچ سایتی به صفحه اول نمی آید. گوگل در عرض دو تا سه هفته با استفاده از کدهای مخرب بازدیدهای جعلی ایجاد می کنند و آی پی های جعلی وارد سایت شما می شود و این یکی از خطوط قرمز گوگل است و باعث جریمه شدن سایت شما می شود.

کار دیگری که انجام می دهید این است که از بک لینک های مخرب به 500 سایت استفاده می کنید، اگر آن سایت ها از نظر سئو معتبر نباشند و اکثر آنها در لیست سیاه گوگل باشند و اگر گوگل تشخیص دهد که شما هم بک لینک هستید به شما بک لینک می دهند. به آن سایت ها لینک دهید، سایت شما نیز در لیست سیاه گوگل قرار دارد. است) ..

سوالی که بدون شک برای همه افرادی که تمایلی به طراحی و راه اندازی سایت برای کسب و کار شما ندارند بسیار مهم است این است که چرا سئو مهم است؟

یکی از جنبه های مهم سئو سایت، سازگاری شما با مخاطبان است که برای موتورهای جستجو بسیار مهم است. درست است که گوگل به رضایت کاربران از وب سایت اهمیت زیادی می دهد، اما این را هم باید در نظر داشت که موتورهای جستجو انسان نیستند و قدرت درک آنقدر که می فهمند را ندارند و بر اساس الگوریتم ها تصمیم می گیرند. کدام سایت در نتایج بالاتر نمایش داده می شود.

بنابراین زمانی که بر روی سئوی سایت خود تمرکز می کنید و این کار را انجام می دهید به موتورهای جستجو کمک می کنید تا موضوعاتی که اهمیت و ارزش بیشتری در صفحات سایت شما دارند را بیابند و به کیفیت آنها توجه بیشتری داشته باشند و در نتیجه رتبه خوبی برای سایت شما خواهد داشت. .

در اینجا 11 دلیل برای درک بهتر اینکه چرا کسب و کار شما به سئو نیاز دارد آورده شده است.

۱۱ دلیل مهم برای استفاده از سئو
در اینجا 11 مزیت استفاده از سئو در کسب و کار آنلاین شما آورده شده است تا بهتر بفهمید چرا کسب و کار شما به سئو نیاز دارد. اگر می خواهید بدانید چرا باید سایت خود را سئو کنیم، با ما همراه باشید.

جستجوی ارگانیک اغلب منبع اصلی ترافیک وب سایت است.
جستجوی ارگانیک بخش بزرگی از عملکرد سایت اکثر مشاغل و همچنین یکی از اجزای مهم قیف فروش است و در نهایت کاربران را مجبور به انجام یک تعامل می کند.

بد نیست بدانید تنها ۷۵ درصد از بازار موتورهای جستجو در اختیار گوگل است. (البته این عدد در آمریکا نزدیک به 97 درصد و در ایران و اروپا نزدیک به 95 تا 99 درصد است). گوگل یک رهبر واضح است، بنابراین مهم است که دستورالعمل های آن را دنبال کنید. سئوی با کیفیت یک وب سایت باعث می شود که سایت به راحتی در نتایج اولین جستجوهای گوگل قرار گیرد.

سئو باعث ایجاد اعتماد و اعتبار سایت می شود.
هدف از سئو حرفه ای ایجاد یک پایه محکم برای یک سایت زیبا با تجربه کاربری خوب و موثر است که به لطف اعتماد به برند و سایر عوامل دیجیتال مارکتینگ، سایت به راحتی در نتایج جستجو (serp) قابل مشاهده باشد.

سئوی خوب به معنای تجربه کاربری بهتر است.
همه دوست دارند وب سایتشان در گوگل رتبه بالایی داشته باشد. اما تعداد کمی از مردم می دانند که یک تجربه کاربری خوب بخش بزرگی از دستیابی به این هدف است.

سئوی محلی به معنای افزایش تعامل، ترافیک و در نهایت نرخ تبدیل بالاتر است.
با افزایش و تسلط روزافزون ترافیک موبایل، جستجوی محلی به بخش مهمی از موفقیت کسب و کارهای کوچک و متوسط ​​تبدیل شده است. زیرا GPS موقعیت مکانی شما را به طور کامل نشان خواهد داد.

 سئو بر چرخه خرید تاثیر می گذارد.

مشتریان تحقیقات خود را انجام می دهند. این یکی از بزرگترین مزایای اینترنت از نظر خریدار است.

وب سایت شما همیشه از نظر سئو به روز خواهد بود.
می دانیم که سالانه هزاران تغییر در الگوریتم های گوگل ایجاد می شود. دوری از آن به ضرر وب سایت خواهد بود. جنبه های مثبت سئو به به روز نگه داشتن وب سایت و پیروی از الگوریتم های گوگل کمک می کند.

درک سئو به شما کمک می کند تا محیط وب را به خوبی بشناسید.
داشتن رتبه بالا در وب (که محیطی همیشه در حال تغییر است) یک چالش بزرگ برای صاحبان وب سایت است.

سئو نسبتا ارزان است.